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      九道菌鮮低鹽菌粉系列設計


      品牌    九道菌鮮(廣西)
      業務    包裝策劃設計
      服務    北斗設計


      項目背景:

      早期北斗設計幫助韜禾鮮鮮策劃了旗下九道菌鮮的菌菇膏系列,從品牌的名字起名,到品牌產品的包裝規劃設計,現在韜禾鮮鮮期望基于“九道菌鮮”的品牌上再推出一個“低鹽系列”產品,目標群體面對中高端家庭白領。產品定位“低鹽”更健康,更美味。

      設計即戰略,包裝即媒體,顏值時代,我們必須賦予新產品“美學+認知”于一體的視覺體驗,通過創意攫取用戶對于我們產品的第一瞬間。

      首先北斗設計需要思考的是產品包裝風格定位。設計的定位來源于產品的戰略訴求。九道菌群的訴求定位為低鹽·更健康。那設計的風格定位必須是將圍繞低鹽的“味覺聯想”為切入點。通過低鹽的味覺聯想,我們給出了幾個關鍵詞,輕口味,淡色系,優雅,品質,這就是我們給出的創意定義詞。

       
      輕口味,淡色系,這是包裝設計形象定位;優雅,品質,這是目標群體的心里描述。

      我們在走訪市場時發現,現在的調味品牌絕大部分是強化終端視覺的沖擊,通過強烈的視覺轟炸引起用戶的注意。顯然這樣的設計風格并不適合九道菌鮮的定位,因為我們的目標用戶是中高端的家庭白領,他們的購買大都來自于內心的理性需求及愛好。我們希望我們的設計能夠和我們匹配的用戶達成心理共鳴,從內心上,讓他們感知到這就是他們所要的產品。

      我們通過大面積的白色+輕色系來表現產品“低鹽概念”,讓用戶從色彩的感知上就能分辨出我們與其他調味品的味蕾是不一樣的,我們是屬于淡口味的。在食材元素設計表現上,我們采用的是手繪的形式表現,讓原本普通的食材顯得更有設計美感。整體形象清新而淡雅,符合我們目標用戶的需求。

      北斗設計初衷不僅僅是為了表現產品的優勢,更期望通過設計后的產品能夠帶給用戶更愉悅的體驗感,讓我們用戶因為我們的創意而更加喜愛我們的產品。






















       

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