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      燕塘谷粒酸奶包裝設計


      品牌    燕塘乳業(廣州)
      行業    乳制品,休閑飲品
      服務    產品包裝設計/logo設計/產品定位


      背景

      這是北斗設計和燕塘乳業的第二次合作,很高興得到她們的認可與信任,此次打造的爆款單品是“鼓粒酸奶”,這是一個現有的產品,目前銷量不算很大,但是通過復購率數據,可以看出用戶對于這種休閑谷物組合酸奶的熱愛度。為了帶給用戶健康的體驗,燕塘決定在舊產品配方和包裝設計上做升級完善,策劃部分決定委托北斗設計為其升級后的產品重新定位與設計。
       

      配方升級

      [高纖谷物,0蔗糖酸奶]

      升級后的產品最大的賣點就是迎接當下的“0蔗糖”酸奶的熱點。新的配方將不再使用蔗糖成分,還原酸奶原汁原味,同樣搭配了高纖谷物作為伴侶,可以說為酸奶找到了靈魂伴侶,能夠很好地解決用戶在各種不同場合小餓小困的營養補充需求,比如早餐,下午茶,休閑健身,戶外圍爐等。
      所以當你懼怕熱量,懼怕肥胖,懼怕吃太飽影響體重,健身等擔憂之時,“鼓粒酸奶”是你最好的解決方案。

      為了能夠更好地表達出產品的賣點訴求,北斗設計為鼓粒品牌策劃了“輕體活力,來杯鼓粒”的產品定位。
       

      新定位

      [輕體活力·來杯鼓粒]
       
      輕體意指“輕食概念”,酸奶本身就具備調理腸胃等功能,口感香濃,營養健康,再搭配上適量的谷物作為伴侶,吃起來更有嚼勁與趣味感,可以在任何休閑時刻體驗。“來杯鼓粒”這句話主要是幫助用戶做出選擇,同時也將品牌名字“鼓粒”順口傳播給用戶,前后呼應,關聯品牌記憶。

      廣告語的功能作用就是:用一句話說明你是誰?為什么要購買你,強化購買理由,刺激消費。解決完定位后,我們將通過創意去引爆產品的戰略定位,為產品賦能更好的視覺體驗設計。

      圍繞“輕體活力”的戰略定位,
      導出了3個消費場景:

      1.健身輕餐·來杯谷粒;
      2.活力早餐·來杯谷粒;
      3.曼妙下午茶·來杯谷粒。

      后續燕塘的所有營銷動作都將圍繞這三個場景去布局每個創意動作,通過持續傳播與公關去聚焦建立鼓粒產品的精準人群與消費場景,從而帶動產品熱銷。









      #谷粒酸奶包裝設計
      包裝設計采用了雙面陳列形式,通過放大產品的購買理由“零蔗糖+高纖谷物”去吸引用戶對于健康的關注,同時通過有序的場景插圖去表現出產品的消費環境。






      #包裝創意延展
      不同場所,不同色系,通過色彩為產品注入更豐富的視覺體驗感








       

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