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      北斗設計x萬年青·感冒藥包裝設計


      品牌    萬年青
      行業    醫藥、制藥
      服務    產品包裝設計



      項目背景:


      北斗設計專注于大健康產品戰略包裝設計,醫藥、保健產品包裝設計是北斗設計接下來服務的核心板塊,為此北斗設計也會布局更專業的設計團隊在此領域深耕服務,前期我們與廣濟堂,仙樂健康,上兒營養中心,白云山等醫藥健康公司合作過。

      此次牽手萬年青合作,主要是為其解決新渠道的系列產品包裝設計,在合作前期,北斗設計與歐董事與廖經理做了比較全面的溝通,從產品的發展規格,渠道規劃,以及企業接下來的發展使命與方向都做了細化溝通。廣東萬年青制藥股份有限公司,前身創建于1951年,歷史可追溯到民國初年。歷經百余年的發展,公司擁有現代化的GMP標準大型生產基地和11種劑型生產線,近千臺設備。

      作為先后被評為”高新技術企業”、“廣東省工程技術研究開發中心”、“廣東省省級企業技術中心”的大型現代化制藥企業,產品種類繁多,劑型齊全,擁有片劑、丸劑、小容量注射劑、合劑、顆粒劑等11個劑型101個國藥準字號產品。“消炎利膽片”、“膽石通膠囊”、“石淋通片”和“腦力寶丸”等多個產品獲國優和部優稱號;“益心丸”、“珠貝定喘丸”、“穿心蓮片”、“當歸補血液”等多個產品獲省優產品。 “萬年青”商標獲“廣東省著名商標”。

      始終堅持以科技為先導,以質量謀發展,公司采取自主研發創新和與科研機構合作并重的方式,開發形成了膽道用藥、心血管用藥、兒科用藥、婦科用藥為核心的十大高品質藥品生產系列。

      1.新渠道·新包裝

      目前北斗設計規劃的系列產品主要針對線下中小門診渠道,產品品牌使用“萬年青”作為推廣品牌。第一期產品是otc普通感冒藥類產品。新包裝的設計概念,北斗設計主要從品牌的統一識別與產品的屬性功能認知方面去做規劃。盡量讓用戶在看到包裝設計第一形象時就能識別到并且聯想到這就是萬年青的品牌產品。

      首先我們通過固定的板式作為系列的統一認知。為了能夠更好的凸顯出萬年青的品牌logo,我們將logo符號固定在條紋的區域領域,利用條紋延伸視覺使萬年青的logo在包裝設計上展現的更加具有張力,讓用戶在第一視覺上能夠降低品牌認知成本,聚焦品牌的識別與記憶。

      2.打破傳統中成藥包裝的固有認知形象

      醫者仁心,設計師,亦也!我們也要站在病者,企業,品牌,產品,文化之上去思考,借用創意去做出有溫度感的產品,中藥與西藥在設計感官上,我覺得最核心的地方是在溫度感官上:一個是現代的冰冷科技,一個是傳承古人的智慧,隨著時代的發展,中醫結合,創新無界,已成定局!所以,我們在設計上也要打破傳承,結合時代的俱進文化,打造出符合當下用戶的審美需求。比如我們在設計萬年青此款感冒片,并不會因為它的核心成分為中藥材,我就采用傳統的表現手法!我們打破觀點,結合西藥的那種冷色調,然后通過藥材的手繪元素刻畫出產品的獨特形式!同時采用了暖色系去打破整體的冷熱系,讓整個包裝視覺帶給用戶一種干凈舒適,而又不缺泛中國本土制造的品質體驗感!

      #北斗醫藥產品包裝設計#北斗原創設計×萬年青制藥










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