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      豬小保乳豬飼料品牌策劃


      品牌    豬小保(鼎信飼料旗下品牌)
      行業    飼料
      服務    品牌定位,符號設計,logo設計,包裝設計


       
      項目背景
      北斗設計基于一個戰略體系下為豬小保品牌提供以下服務:品牌定位,符號設計,logo設計,產品包裝設計(第一期服務)。農牧行業現在大的集團公司在做產業鏈,從飼料、養殖、屠宰、食品做閉環,區域性企業也是在逐漸打造自己的核心競爭力,部分優秀企業也給自己找到了方向,如教槽料企業、乳豬濃縮料企業,因為生產性公司首先要解決的是產能過剩問題,所以大部分都是什么都做,后期再逐漸向豬料、禽料、反芻料品種分類。

      關于豬小保:
      豬小保為鼎信公司旗下的子品牌,鼎信公司的目標是孵化出幾個細分品類。首先就是“豬小保”,專注乳豬斷奶后營養,也就是保育階段,體重從10公斤到30公斤,市場上大保育階段是20-40公斤,重新成立“豬小保”農牧科技或者生物科技有限公司,專注于推廣小保育產品,從品牌定位、logo升級、記憶符號、包裝、產品資料等一系列VI系統上,打造一個比較專業、專注的年輕化、小而美的品牌。


      北斗設計戰略執行:

      1.深度對接客戶業務,
      2.提取核心關鍵詞,做出預判
      3.給出精準品牌定位
      4.執行品牌形象創意設計
      5.持續完善品牌形象建設(第二期)

      深度對接客戶業務目的是為了清楚客戶的戰略規劃和其本身想要將自己的企業帶往何處,在深入溝通中我們還需要挖掘出企業與品牌的有效發展資產,然后結合自己的預判與洞察去做出甄選。為了能夠更好的開張項目策劃,我們提出了幾個關鍵性問題:1.挖掘產品屬性:產品為品牌構建的基礎,豬小保品牌想通過聚焦品類,細分行業,以此導出自我的優勢感。那么首先就是產品必須要具備核心競爭優勢,這是打造豬小保定位乳豬斷奶飼料的核心利劍之一。


      豬小保的產品特點:

      1. 配料:進口超級蒸汽魚粉、大豆濃縮蛋白,大量乳制品
      2.搭配原理(工序)等:
      平衡氨基酸營養配方設計,全程可追溯生產、所有植物性蛋白原料全部經二次熟化工藝
      3.產品具體功能:
      相比較市場上10%、15%、20%、30%、40%同階段產品。
      極具性價比,能夠達到同階段大比例產品的效果。斷奶后不腹瀉、特能吃、特能長、特能省。
      4.產品使用方法:
      食用豬年齡階段:什么時候吃豬小保最合適,吃多少,怎么吃?
      斷奶后1周(假如28天斷奶、35日齡開始使用、體重大約10公斤)開始使用,每天采食量大概1斤(開始的時候)到2.5斤左右(60斤體重),自由采食。

      產品的特點某種意義上就是用戶關心的痛點,比如站在養殖用戶及經銷商的角度思考,同樣是你的產品特點是否具備解決市場需求,或者極具差異化。豬小保并不是一個全新的品牌,它是具備一定基礎的,目前代理商基本以覆蓋了河南省的各大縣級市場,對此我們深度與客戶溝通的第二個問題就是經銷商與用戶為什么會選擇豬小保。


      經銷商與用戶為什么會選擇豬小保

      目前經銷商愿意推廣小比例豬小保的原因:1.主要是相對應來說利潤比較高,因為小比例預混料只有預混料企業才能生產,濃縮料以及全價料企業只能做10%比例以上的,目前豬小保前期定價策略是:價格偏低一點。2.在成本上重點投入在原料上,因為好原料,才能出好產品;3.好工藝以及嚴謹的品質控制體系才能保證產品的穩定性,品牌效應方面目前是百花齊放,出來個別地方口碑較厚的品牌以外,其它產品都是曇花一現的感覺,雖然好多都在努力推廣小比例豬小保同類產品,但是豬小保這十幾年積累的產品質量,效果等方面還是非常值得肯定的。

      雖然用戶關注價格,但是我們在定位上需要繞開價格去為客戶提供更核心的訴求——成長效果。因為在人的意識里就是:花小錢,辦小事,花大錢辦大事,貨真價實才是品牌打造正道。所以通過上訴的深入了解及溝通,我們為豬小保確定的廣告語是“乳豬長得好,就用豬小保”


      豬小保廣告定位:
      乳豬長得好,就用豬小保!


      為什么選擇這句話作為豬小保的品牌定位語?

      1.保證“乳豬長得好”,不僅是豬小保的核心購買理由,也是企業終生履行的使命與責任。
      一切經營動作都將圍繞“仔豬長得好”的賣點,去解決產品研發,創新,生產等,這是與養殖戶的利益相關,必須保證產品所帶來的真實價值感。比如:1.真料看得見:氨基酸含量高達8%,特別添加VEVC及硒,降低斷奶應激。2.長得快:采用階梯式免疫營養技術,抗拉稀,日增重明顯,皮紅毛亮
       
      2.乳豬兩個字,標明了品牌服務的核心對象,將豬小保聚焦在小保育飼料階段。
       
      3.“就用豬小保”,這個口號起到了提示選擇的作用,提醒養殖戶喂豬時要使用該豬小保飼料。廣告語中“豬小保”即品牌名稱,廣告語加入品牌名字,能夠增加品牌的曝光度和關聯記憶度。
       
      4.下達購買指令:廣告語中的“就用豬小保”使用了一種肯定的口吻,去下達購買指令。



       
       

      視覺創意:
       

      一、標志設計
       
      在保持強識別的前提下,利用字體的筆畫巧妙變形,為豬小保三個字畫龍點睛,通過對于豬小保中文含義翻譯出了品牌的英文名字pig baby。

      品牌標準色系制定
       
      保留以往色系,紫色+橙色,有對比與視覺沖擊,也有品質感,加入輔助色黑色,中和對比色彩過度。
       










      二、品牌符號創意

      通過向上生長的箭頭,代表健康,持續的生長性,蘊含企業追求長遠發展,基業長青的文化理念;同時箭頭亦代表指引,專業的指示作用。
       


       









      三、品牌符號延展創意x產品包裝設計

      通過陣列排布,形成強烈的視覺沖擊,后續適當應用,能夠起到事半功倍的傳播效應。

      打造一款可以沿用百年的包裝形象
       
      利用強烈的品牌符號,打造豬小保獨有的視覺體系,從品牌到包裝一氣呵成,無論在何時何地,只要看到這個符號就能識別出這就是“豬小保獨有的品牌包裝形象。
       













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